618即将来临，企业如何以低成本玩转节点营销？

到了六月，大家脑海中浮现出的第一个词汇就是“618狂欢节”，对于买家来说，狂欢节就是“买买买、屯屯屯”，趁着各种优惠入手自己想要的东西；对于卖家来说，618就是冲刺业绩的绝佳时期，不少的品牌已经纷纷开始各显其能，进行品牌营销。但与此同时，还有很多的品牌仍在沉寂，在热点面前无动于衷。最为明显的，就是连在最低成本的软文推广上，都没有什么动作。

这样的局面出现，一方面固然是因为对于营销节点缺少点敏锐的嗅觉，另一方面则是因为不知道怎么在618狂欢节开展相应的工作。

套路和模板是可以有固定的，但是具体的操作技巧和细节，却是时刻在变化。因此，具体问题具体分析，那么，在狂欢节的营销节点之下，软文推广要如何开展呢？ 

一、结合创新

购物、剁手、优惠券……每年的618狂欢节大抵相似，有着年轻人鼎力支持的618狂欢节，可供切入的点被一用再用，没有什么吸引人的亮点，并且现在消费者对于这些套路也逐渐开始免疫了。因此品牌企业若只借助惯用的招式进行自身品牌和产品的宣传推广，那营销效果不可避免的会差强人意。怎样才能让自身的软文推广具有创新性的亮点呢？

最简单的方法，就是通过将品牌特色与节点性质结合，制造爆点，创造出独具品牌特色的推广亮点。比如U传播今年的618狂欢节，就是针对618狂欢购物的“剁手党”们，开启了为期一个月的年中促活动，并将6月18日当天作为节日爆点推出了一系列大力度的返现折扣活动以及618专属套餐等，极大地刺激了消费者的购物欲。

其次，就是将创新点与节点结合起来，为自身的品牌推广服务。比如U传播平台6月8日推出的“领红包”活动，就是以“端午节遇上高考日，惊喜助力天下学子一举高粽”为主题，将端午节、高考、618和平台完美的融合在一起，在借势节点进行品牌宣传的同时推广活动。

二、借助活动热度

今年的618遇上高考也只是偶然性的事件，那么在没有这样的创新点时，软文推广又该如何开展？活动的开展，永远是营销宣传最好的载体，因为有活动就有宣传推广的点。

当然，活动无需纠结大小，因为举办活动不是最终目的，最终的目的是借助于这个活动，进行有关理念或者信息的传达。尤其要注意的一点是，活动针对的主体并非是新用户，而是老用户，要取得的结果是加深与老用户之间的联系，维持用户关系。

明确了这些点之后，要做的事情就是如何将活动与软文推广结合起来。结合点是非常明确的，就是营销节点“618”，因为无论活动还是软文推广，本来就是因为618狂欢节才开展的。因此只需要从活动当中挑选出最能体现618狂欢节的内容，作为宣传推广点就足够了。

三、结合宣传渠道

这是在任何时候、以任何方式进行软文推广，都必须要有的一个环节。尤其是在618这样新兴的重要节日里面，宣传渠道的重要性再一次提升。

如何才能寻找到最合适的宣传渠道？最常讲到的也是最常见的一种做法，就是与专门的软文发布平台进行合作，将麻烦的事情交给专业的平台去处理。例如U传播平台，海内外媒体资源丰富，只要是正规合法的内容，基本上都可以进行发布，能够满足多样化的需求。

总结

其实不只是618狂欢节，当遇到重大的营销节点时，对于企业来说，营销推广都不能缺少，尤其是低成本的软文推广，必定要及时准备好，否则错过大好的宣传机会，是很不明智的。