U传播：测试类营销再次刷屏，它还能火多久？

相信上周末不少人被两则测试类话题刷屏了，这支以鉴别“渣男渣女”为内容的测试小活动撩动了大家的好奇心与猎奇心，但与往常不同的是，这次测试类内容并没有采取前几年大火的H5形式，而是采用看上去极为朴素的问卷星调研问卷形式。

（测试类内容及和菜头相关推文）

从2016年到2018年，测试类内容随着H5形式的走红而频繁刷遍我们的朋友圈，到了今年，热度骤降，能让人留下印象的恐怕还是前段时间网易的《饲养手册》H5。

刷屏的这一则问卷测试链接显然是具有推广目的，通过问卷内容向相关的公众号曝光及导流，在如今各类营销套路失灵的微信生态中开出了一条野路子。

这类测试类内容能够刷屏的最重要原因自然就是内容的精准与洞察，不仅仅是题材的把握，而且各个测试选项都让人有一定的好奇/猎奇心理。尽管测试内容显得较为低俗，但U传播认为，这则“渣男渣女”的测试营销对我们在营销中有一定的启发：

1、测试类营销始终有效

测试类营销尽管被用滥了，不少人都认为用户产生严重的审美疲劳从而失效了，但U传播认为，用户脱敏的很大程度上只是内容的展现形式，而测试类内容不断被验证能够实现刷屏，足以证明这类营销更具有病毒传播的特质。

太阳下无新鲜事，相信以后依旧会有大量测试类内容营销出现在我们的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用户未必买单，换一种新的展现方式，或许就能让用户刷屏。

今年传播量较大的《饲养手册》H5

2、测试营销回归内容趣味

以H5为载体的测试活动主要制作重心在两点上：第一点是答案页面的文案、分享海报的结果文案，这决定了用户的转发分享心理，如果能戳中用户，用户就会自行转发；第二点是这个测试的用户体验，需要拥有好的UI、好的交互做支撑。

但这次的测试类营销我们可以发现，采用了最原生态的调研问卷形式，并且结果页带有公众号导流信息，其实是与以往H5营销逻辑相悖。但我们能够发现，测试的题目内容、选项内容都足够抓人，能够不断引起用户的好奇心，尽管内容中植入了非常明显的推广信息及广告，但用户依旧愿意分享转发。

这其实意味着营销在回归内容的本质，在用户交互形式没有大突破的情况下，内容设计成为了最该重视的环节。今年上半年条漫内容的回暖我们也能发现，内容在传播上的重要性已经显现出来。

3、小品牌的营销机遇

通常来说，小品牌会比大品牌更有动力进行营销创新，以获得营销红利。在微信生态规则收紧的情况下，大品牌的营销动作会趋于保守，我们如今也非常难看到有哪些大品牌通过微信营销而实现突破性的传播，而像这次问卷测试营销却能够实现大规模传播，背后仅仅是一个自媒体（而且根据历史文章数据来看，可能阅读数上有一定水分）。这或许意味着，在原来越紧的营销环境下，反而是小品牌、小团队营销上的好时机。 

另外，可以发现在这则测试内容的背后，有明显的人格化内容的特质，这符合自媒体的用户内容特质，也符合目前私域流量潮流下品牌营销的方向。即品牌需要通过内容、运营等手段，与目标用户保持一个长久的联系，品牌营销向后端发展，变得越来越运营化，而这种品牌运营化的特质，在小团队/创业公司中更容易被适配调整。