周杰伦超话登顶背后:唯数据论是不是一场巨大的谎言

文案来源：休克文案

作者：黑小指

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周杰伦粉丝被迫营业，中年老年式追星……这些话题随之也沸沸扬扬。对于这个事件，U传播有几点关于品牌的小思考。

数据

毫无疑问，数据很重要。任何时候都要看数据，特别是一个商业活动。但是，数据有很多种。有短期的，有长远的，有直观的，有隐形的。那么，数据是衡量一切效果的标准吗？U传播认为不全面，科学的数据才是，因为现在市场上大部分数据都是虚假的，不管是明星还是自媒体，都存在大量的刷数据行为。我们所见的，都是美化过的效果。很多品牌方都只是简单的把点赞、评论、转发当作是一种效果，把热度当做一场品牌的胜利，因此就大量的去刷数据。

然而，虚假的数据就是慢性毒药，会让人上瘾。企业通过刷数据的方式在营销战场上尝到了甜头，时间久了，会自然的陷入一个花钱自嗨的循环，慢慢的残害品牌。因此，U传播建议品牌们要正向的发展，应该加入更科学的数据考核，更有针对性。比如，在广告投放中，内容质量可以放在第一位，数据往后放。

转化

所有的数据，最后都要变成销售数据。这就是一个转化的问题，品牌花钱肯定要想赚更多钱。品牌请明星代言人，也是如此。用高价代言费，来兑换他们粉丝的购买力，在某种程度上，粉丝的购买力关联着明星的商业价值。那么，哪个明星的粉丝购买力最强？U传播认为这个没必要去分高下。

但是一个明星粉丝群体的属性，是比较清晰的。比如，周杰伦的粉丝是 25-35，这个年龄区间，都是“中老年“粉了。而年轻的明星呢，他们的粉丝更年轻，大部分是 00 后。在普遍现象里，中年人更理性沉稳，年轻人更狂热冲动。所以，在代言人选择上，能折射出品牌的一些内在的东西。

就U传播的角度去看，选择稳重的明星代言人，它是在提倡沉稳消费，这种品牌特别加分。而瞄准那些 00 后粉丝群体的品牌，总感觉有一股追求冲动购买的意向。利用他们的冲动与狂热，去直接收割。表面上转化很好，但实际上呢？一方面，这是一种投机取巧；另一方面，一波转化带不了什么实质的改变。粉丝并不是你的用户，只是在为自己的偶像买单。

结语

在U传播看来，品牌要注重长期的转化，真正地去俘获粉丝。就算是选择年轻的偶像，也要用心花时间去做内容，把粉丝的喜欢传递到品牌身上。比如，天猫请易烊千玺作代言人就是一个很好的样本。

通过这个事件，让我们看到了真正的力量。那些潜藏在背后的，那些不可见的，他们真实存在着。与其说是一场胜利，不如说是一次警醒。对于品牌来说，应随时保持一双明亮的眼睛和一颗敞亮的心。

最后，这千万积分的打榜，也是对回归作品的千万呼吁。好作品，才是硬道理。