U传播：软文营销无效果？也许是因为这三个细节没做好！

常常会有人抱怨说，软文推广做起来一点效果也没有，根本没有任何实质性的变化，甚至还有人得出软文推广无用的结论。然而事实上真是如此吗？答案肯定是否定的，因为众多成功的案例足以证明软文是行之有效的。

那为何有的成功了，而有的就没有什么效果呢？原因实际上很简单，获得成功的并非创意多么出众，也并非用的方法错误，U传播认为完全就在于“细节”上，正所谓“细节决定成败”，细节做得够好，就很容易获得成功，反之则失败。接下来，U传播根据以往的经验总结了软文营销的需要注意事项，希望能够对各位营销人员有所帮助。

1.营销对象的明确

营销对象的不同，所需要的营销渠道、软文写作方法也就大相径庭。因此在软文营销中，明确营销对象关乎到软文营销的正确选择，以及优质软文的撰写。一般来说，营销对象可以划分为两个维度。

第一个维度就是资讯信息的接收端。有些人喜欢在微信上获取有用的信息，而有些人则习惯从自媒体平台，或者门户网站等平台汲取信息。接收端的不同，你的营销对象也就不同，因此要求的软文写作方式也会不同。

第二个维度就是营销的目的。软文营销的目的，就是能够起到增加曝光、流量，形成品牌宣传，提高品牌形象等效果作用。但是不管是哪一个，你营销目的不同，所归属的营销对象就不同。

2.营销平台的选择

营销平台的选择对软文营销十分重要，软文通过平台发布出去，而营销对象则从平台接受信息。可以说，营销平台就是连接消费者以及营销方的桥梁。因此在选择平台资源的数量、质量、类型等，要事先思考该营销平台是否能够满足不一样的营销需求，显得十分重要。

3.软文营销的持续性

滴水穿石，没有任何事情是能一步登天的。但往往很少人能够注意到这一点，一上来不是要求高转化率，要不就是要求“爆文”。这种一来就要求爆文高转化的，有没有可能？答案是肯定的，但前提是这不仅需要文章写得好，更多需要的是运气，就如前段时间很火的《旅行青蛙》小游戏，包括开发人员在内，谁又可以想到它会如此受青睐?

所以，当运气未到的时候，软文营销要做的就是进行持续性的撰写、投放，保持营销的持续性，避免出现一曝十寒的情况。

最后，U传播想说软文营销是一种低成本的营销方式，可低成本不意味着随意做就可以获得理想的效果，能否成功主要还是看你能否把握住这些细节。