流浪汉爆红网络:企业如何借助网红做营销推广？

最近在朋友圈、抖音、快手等各大平台流都被一个流浪汉的视频充斥着，在视频中，他通晓古今中外的历史文化，对政治、实事等诸多领域也颇有见解。在地铁站里、在各家店铺门口、在马路边，他跟行人探讨西汉名将周亚夫、明代思想家王守仁……他熟读国学经典《尚书》、《左传》、《战国策》，对《论语》、《诗经》也是张口就来。 

沈巍最初走红于抖音，因金句频出，流浪汉沈巍火了，网络上关于流浪大师沈巍的身份有着各式各样的流传，博学多才的流浪者、复旦大学毕业的高材生、上海徐汇区审计局的公务员、妻女车祸过世……等等，这些反差和奇幻色彩，让流浪汉沈巍迅速走红。

在抖音走红后，有关沈巍的消息在两微持续发酵，微博端#流浪大师#、#大师在流浪#，#小丑在殿堂#、#上海徐汇审计局回应网红流浪汉#等成为网友热议的话题。微信端搜索指数也在3月18日后持续上升，在近日达到峰顶。

事实上，以平民或者流浪者人设走红的网红沈巍并不是第一个。早在2010年，犀利哥因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友称为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”。因其独特的造型和打扮，犀利哥不断被曝光成为名副其实的网红，彼时甚至连国外媒体也对其争相报道。

这俩年网红经济发展迅速，芙蓉姐姐、MC天佑、冯提莫小智等社会明星如雨后春笋，中国网红甚至走上了第70届戛纳国际电影节红毯。在网红经济的影响下广告和营销行业正正逐渐向社交媒体转移，粉丝数量和个人影响力可转化为经济收入。也正因此，越来越多的企业选择通过网红营销模式去优化营销模式。

网红营销虽然不能快速塑造品牌，但不可否认网红依然是企业发声利器之一，合理运用网红为企业发声，可以取得不错的效果。如何称之为合理？U传播认为企业需要找到合适自己品牌发声的网红。用U传播的话讲，就是找到和品牌特色、气质、文化、价值观相似的那一群网红。

但是，说到底网红的成名就像天空中划过的流星烟火，绚烂又快速消失。今天品牌利用网红发声，或许过两年网红就不复存在。品牌的管理需要的是如何让品牌发声永葆青春？U传播认为品牌能持续发声的核心点不在于网红，而是取决于品牌产品的质量。它是品牌的生命之源，甚至可能影响着品牌能否在市场上存活下去。网红是品牌的发声，而真正，决定声音音量的大小和音色优劣的根基应该是产品的质量。没有根基，再好的发声都将是徒劳。