一文看懂：除了广告，营销的方式还有那些？

当提到品牌宣传、产品推广、活动宣传推广的时候，很多人脑海会立刻跳出两个词“广告”，自觉或不自觉地就将广告与营销等同在一起。然而，事实是广告仅仅是众多营销推广方式中的一种，在此之外还有非常多的方式。

总结起来，就包括11种营销方式。

一、软文营销推广

这是一种相对与广告而言的营销方式，最大的特点就在于“软性”，通过将宣传推广内容巧妙地融入到软文当中，从而达成营销的目的。

软文营销推广的基础因素有三个，即软文、发布渠道和策划。软文可以看成是广告语的延伸和铺展；发布渠道和策划则是任何一种营销方式都必须要有的基础因素，但不同的是，这里的发布渠道更多集中在线上，如门户网站、官方网站等等，可以通过与U传播这样有着丰富网络媒体资源的发布平台进行合作，实现软文的高效发布和有效覆盖。

二、视频营销

视频营销是“视频”和“互联网”结合，指的是基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。

这种方式主要的体现形式有MV、TVC、微电影等，具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等优点，同时又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。

三、体验营销

体验营销是指以用户群体体验为核心、以满足用户体验需求为工作重点、将“体验”因子纳入营销战略、为用户带来新价值的营销方式，目的在于迅速拉近与消费者的距离，提升品牌竞争力。

进行体验营销的所要考虑的核心要素有五个，即消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）。

四、大数据营销

尽管大数据这个概念并不新鲜，但真正广泛运用到日常生活和工作当中，是互联网普及之后的事情，尤其是近几年来的时间。而大数据营销就是顺势而出现的，它是基于多平台的大量数据，如互联网、移动互联网、广电网、智能电视等等，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。

大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业，核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。

五、新媒体营销

新媒体营销是相对与传统营销而言，指的是利用新媒体平台进行营销的模式。传统营销依靠的媒体平台主要有5种，即广播、电视、报纸、期刊杂志和户外。而新媒体营销则是依靠自媒体、网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

随着新媒体占用人们的时间越来越多，新媒体营销已经逐渐开始成为现代营销模式中最重要的部分。

六、定制（个性）营销

经济基础的改善，使得人们的需求变得多样化起来。定制（个性）营销，就是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化而产生的。它包含两个方面的含义：一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是满足顾客个性化的需求。

定制（个性）营销强调企业必须运用与竞争对手截然不同的营销手段，有意地引导市场和消费群体朝着有利于自己的方向发展，使潜在的市场变成现实的市场，并逐步与竞争对手拉大距离，以最终达到开拓市场、占领市场、拥有市场为目的。

七、知识营销

知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

最熟悉的当然就是知乎、百度问答、文库等，除此之外，近段时间兴起的“直播答题”也同样属于知识营销的范畴。

八、公益营销

这种营销方式到目前为止还未形成统一的定义，或者说仅仅只是一个大概念，即公益营销就是与公益组织合作，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。

不过虽然没有统一的定义，但是有关的案例却已经不少，比如说王老吉向汶川灾区捐款一亿，就是非常典型的公益营销案例。

九、情感营销

有的人买东西时，并不是十分注重商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，甚至买一样产品回去，所为的也不是使用，他们所注重的，是一种感情上的满足，一种心理上的认同。

在此基础上诞生的营销方式，就是情感营销。它是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

我们经常说到的“情怀”，就是情感营销的一种典型代表，或者称之为“怀旧营销”。

十、热点营销

相对与怀旧营销而言的一种营销方式，就是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，利用组织整合本身的资源，有计地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件，吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，凭借媒体和舆论的力量以达到提高社会知名度，塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

而在一定程度上来说，“蹭热点”的行为也可以归入到热点营销当中。

十一、内容营销

内容营销，在一定程度上是对以上所有营销方式，在相同点上的高度概括。它是指以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。

所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。

营销并不只是只有广告这一种方式，相信随着科技的发展以及在生活工作当中的运用，营销方式还会不断地增加丰富。