新营销时代，软文推广为什么必不可少？

市场经济之下，“营销”是任何一家商业化机构都必须做好的头等事情，可采用的方式则是多种多样。在互联网蓬勃发展支持下的软文推广，就是新营销时代，任何一家企业都必须掌握和运用的方式。

这首先是因为，软文推广有着更广泛的适用性，不管是活动、产品推广，还是品牌宣传，只要是与企业本身有关的事情、物品或者活动，都囊括在其范围之中，都能发挥重要的作用。

然后是与传统的营销方式相比，成本低到可以忽略不计。这得益于自媒体平台的兴起和成为人们生活中必不可少的一部分，如果做得到位，一个公众号就能够带来非常强大的广告效益，而所付出的成本相比起以往动辄几万甚至几十万的广告费来说，就是九牛一毛。

但更重要的是，这是契合现代化阅读习惯的最好方式。因为是以互联网渠道传播为主，因而可以不限时间、不限地点，能够传递给更多的用户。

既然软文推广是必不可少的，那么如何才能有效而高效地开展？

与传统的营销方式相同，市场调研和策略制定是率先需要完成的工作，不过在具体的采用方法上，则可以借助于大数据这一新型的的调研“利器”。

在此基础之上，还需要高质量完成的工作则有优质内容创作、多渠道投放和效果评估。

效果评估不难理解，就是通过数据和指标来衡量实际的推广效果，改正其中不足之处，为下一次的开展积累经验。

多渠道投放则是为了将信息传递给更多的用户，因为目标用户信息接收的途径很分散，因而需要多个渠道同时发力，保证最终的效果。

在这一点上，可以采用的方法通常有两种，一是自己进行渠道的建立，不过成本太高、周期太长，而且最终的结果可能不尽如人意；另一种则是寻找软文发布平台，与之进行合作。

比如在行业内有着独有优势的U传播，媒体资源十分丰富，涵盖各行各业，甚至还拥有数千家海外媒体；同时，还有着诸如飞象网这样的独家资源，以及众多的优势资源，只要是合法合规的内容，不管是想要实现什么目的，都能找到相对应的渠道进行发布。

重点在于优质内容创作上，因为软文推广的核心就在于“软文”，而软文的核心则在于“软”。如果内容不具备软属性，那么就跟硬广毫无区别。

如何才能让内容在具有“软”属性的同时，又能起到广告的效果？一般来说，案例引出和故事引入是很好用的方法。

案例引出，就是通过讲述一个事件，分析其中做得不好的方面，并提出更好的解决方案，从而将要传递的信息引出来。

故事引入，就是塑造一个有趣的故事，将有关的内容放入到这个故事当中。比如最为熟悉的泰国广告，很多时候所采用的就是这种方法，在被故事情节吸引住，看得津津有味之时，顺着故事发展，自然而然地将产品引入进来，就算这时候知道了这是一个广告，但还是会很开心地看完。

新营销时代下，软文推广虽然是更低成本、更能够满足营销需求的方式，但能否发挥出理想的作用，重点还在于如何运用。为此，掌握优质内容创作方法，进行多渠道投放是必定要做好的事情。