端午节临近，软文推广应该如何开展？

作为我国重要传统节日的“端午节”，很快就要到来。营销节点面前，不少的品牌已经纷纷开始各显其能，进行品牌营销。但与此同时，还有很多的品牌仍在沉寂，在热点面前无动于衷。最为明显的，就是连在最低成本的软文推广上，都没有什么动作。

这样的局面出现，一方面固然是因为对于营销节点缺少点敏锐的嗅觉，另一方面则是因为不知道怎么在端午节开展相应的工作。

套路和模板是可以有固定的，但是具体的操作技巧和细节，却是时刻在变化。因此，具体问题具体分析，“端午节”营销节点之下，软文推广要如何开展？

一、结合创新点

粽子、龙舟、艾草、屈原……每年的端午节大抵相似，因为这毕竟是一个纪念性的传统节日，纪念意义和文化意义是最重要的，企业的软文推广只是借助于这种意义，进行自身品牌和产品的宣传推广。

既然如此，就算有着丰富内涵的端午节，可供切入的点也免不了被一用再用，没有什么吸引人的亮点。但是，热点下的营销不具备亮点，那就是在白费功夫。所以要怎么样才能让自身的软文推广具有创新性的亮点？

最简单的方法，当然就是自己制造，像购物狂欢节“双11”、“双12”等等，就是典型的例子。然而大多数的企业并不具备这种制造能力，这时候就要懂得结合创新点。

比如今年的端午节是在6月18日，恰巧的是这一天也是某东的店庆日，系列性的活动已经在前面等着。

创新点已经出现，为什么不将它与端午节结合起来，为自身的软文推广服务？在这点上，软文发布平台U传播就率先做出示范，即将推出“618充值返现”的活动，就是以“端午节遇上618，U传播不送粽子送大礼”，将端午节、618和自身和洽地融合在一起。

二、结合活动

今年的端午节遇上某东618，只是偶然性的事件，万一没有这样的创新点之时，软文推广又该如何开展？活动的开展，永远是营销宣传最好的载体，因为有活动就有宣传推广的点。

当然，活动无需纠结大小，因为举办活动不是最终目的，最终的目的是借助于这个活动，进行有关理念或者信息的传达。尤其要注意的一点是，活动针对的主体并非是新用户，而是老用户；要取得的结果是加深与老用户之间的联系，维持用户关系。

明确了这些点之后，要做的事情就是如何将活动与软文推广结合起来。

结合点是非常明确的，就是营销节点“端午节”，因为无论活动还是软文推广，本来就是因为端午节才开展的。只需要从活动当中，挑选出最能体现端午节这个节日的内容，作为宣传推广点就足够了。

三、结合宣传渠道

这是在任何时候、以任何方式进行软文推广，都必须要有的一个环节。尤其是在端午节这样的重要节日里面，宣传渠道的重要性再一次提升。

如何才能寻找到最合适的宣传渠道？最常讲到的做法，就是与专门的软文发布平台进行合作，将麻烦的事情交给专业的平台去处理。比如说U传播，海内外媒体资源丰富，只要是正规合法的内容，基本上都可以进行发布，能够满足多样化的需求。

其实不只是端午节，当遇到重大的营销节点时，对于企业来说，营销推广都不能缺少，尤其是低成本的软文推广，必定要及时准备好，否则错过大好的宣传机会，是很不明智的。