适者生存，软文营销推广是中小企业过冬的“小棉袄”

　　《互联网广告管理暂行办法》正式实施后，有人预言，互联网广告是否会迎来冬天?软广秒变“硬广”，是否就意味着消费者将会无形地被戴上“有色”眼镜?更有趣的是，有部分读者反映，网络平台虽然标出了“广告”，但字体颜色大多较浅、字号也较小，如果不是刻意寻找，很容易漏看。甚至很多人都在寻思着将“广告”字样置于什么位置更合适?

　　广告行业盛行这么多年以来，一直都在和“广告”标签试图抗衡，掩盖读者法眼，从而实现成功营销。抗衡这么多年，那些早期通过硬广就能实现成功营销的前浪们早已深入人们的骨髓，让你想忘掉都难，比如“脑白金”，而那些跟风被拍在沙滩上的后浪们早已死无全尸甚至凭空消失。硬广霸占舞台多年后，终于软广们应运而生了，原因在哪里?强大的硬广市场早已被大企业们霸占，而遍地如麻的中小企业要生存怎么办?昂贵的硬广投资对于部分中小企业来说始终像个天文数字，于是顺应时代发展的软文营销适时出现了，给无数中小企业迎来了新的发展的春天。它们就像穿上了小棉袄一样， 瞬间风靡网络，以低成本获得成功营销。

　　我始终相信“适者生存，优胜劣汰”这句话，尤其是在发展迅猛的互联网时代，你不变你就会成为下一个淘汰品。于是，当所有的中小企业都试图跟风通过软文广告引导购买行为的时候，互联网广告的弊端开始慢慢出现了。有人把软广当做一块大肥肉一样进行非法营销，诱导消费者的购买的行为，甚至误导消费者的价值观，侵犯消费者的正当权益。这在一定程度上引起了消费者的防范心理。加上近几年来，打开网络，遍地如麻的广告充斥人们的视眼，各种变相的广告强塞到读者页面的时候，难免让很多人产生反感。再加上屡禁不止的诈骗行为频频出现，澄澈互联网广告环境已成为大势所趋。

　　在大势面前，软文营销依旧会是中小企业过冬的“小棉袄”，《暂行办法》的实施，对整个互联网广告行业是一次有利的整顿，也是督促中小企业实现稳步发展的动机。只有良好的网络环境，良性的网络竞争才是中小企业实现可持续发展的必然选择。拓宽传媒(www.ecmedia.com.cn)作为业界老牌的软文营销推广服务商，一直坚持用专业的品质树立行业标杆，用负责任的态度规范行业体系，让软文营销给每个中小企业都穿上小棉袄。