结合事件进行软文推广，成败取决于谁？

蹭热点、追事件，是当下软文推广惯用的两种方法，因为热点和事件意味着高流量，只要沾上一点光，那带来的收益与成本相比，简直就是“好到爆炸”。但是，想要沾上这点光殊为不易。难在何处？比如怎样更快地抓住热点事件、怎样将这些事件与自己联系起来等等。

因此，结合事件进行软文推广虽然常用，但能够真正运用好的却只是少数，大多数的都不过是跟风，而非推广。那么，如何才能做到真正运用好？成败取决于谁？

一、决定成败的两个因素

影响的因素有很多，但决定成败的只有两个。一个是对于事件的认知程度，第二个是针对事件的推广策划。

对事件的认知程度决定了能否将其与自身自然地联系在一起。当下许多结合事件的软文推广，大多数总给人有强行扯关系的感觉，就是因为对于事件本身的了解、分析不够深入，只能简单地进行重复描述，而无法提出自己的认识和观点，这样当然就无法自然地将事件与推广对象联系起来。

有了高认知度，推广还是无法顺利展开，还需要有相应的推广策划。策划的目的，就在于尽可能将延伸事件的影响力。或者说得不好听点，就是充分利用事件的价值为自己服务。俗话说“独木不成林”，虽然一个事件的热度通常只有两到三天，但在这极短的时间内，策划得合理还是可以做很多事情。

二、快速认知事件

曾有言论这样评价网络上的评论，“90%都是精神垃圾”。其实符合这一评价的，何止是网络评论，对于结合事件进行的软文推广同样适用。

这并不是在贬低谁，除了极少数只是随便搞搞的之外，大多数的人都希望能用好事件做推广，但问题就在于热度维持的时间短，不得不在对事件进行深层次的认知就开始推广。比如不久前的巴厘岛火山喷发，在不了解实际的情况，许多自媒体大号就开始纷纷将这一事件比作“现实版战狼2”，而不正确地引导了舆论，影响很不好。那么，如何快速认知事件，避免成为90%？

首先要确认事件的真实性，最明智的做法就是找官方报道，或者官方媒体，切忌以自媒体账号的报道为蓝本，因为出现错误的可能性很大，比如同样是在前几天流传的“浙大隐身衣”，子虚乌有的事情却被传得神乎其神。

然后是看看专业人士怎么说，尽可能搜集20个不同人士对于同一事件的观点和看法，这样对于快速理解和消化事件大有帮助，同时也能对于提出自己的观点、看法起到很大的作用。

最后就是将事件与推广对象相结合。这就依靠于自身所提出的观点、看法，比如说，双十二近在眼前，虽然不比双十一，但同样是当下的热点事件，按照常规操作，各类红包活动自然少不了，就好像U传播推出的充值红包活动，以“充多少送多少”为唯一规则（或者说是对于双十二这一事件的观点，毕竟双十一期间，最为人吐槽的就是红包的规则繁琐），就是通过对于事件的观点，将事件与推广对象相结合。

三、针对事件的推广策划

热点事件的持续时间很短，再加上要理解事件、撰写软文，剩下用来做推广策划的时间可以说少之又少，有可能做出完整的软文推广策划？实践证明，这确实是不现实的。

但是，做一个简化版的策划是完全没问题的，只需要做好三个方面的事情。第一是对软文数量进行简化，不再计算需要多少篇，只要有一篇就够了；第二是确定发布的媒体类型，符合易搜索、发布快、专业性高的准则就可以了；第三是自媒体的高覆盖，尽可能将软文发布到各大主要的自媒体上，如果自己本身不具备，就可以与软文发布平台合作。

利用事件进行软文推广虽然常用，但不是灵丹妙药，成败取决于运用的水平，也就是对事件本身的认知水平和针对事件进行的策划水平。提升这两个方面的能力水平，才能真正将事件的价值发挥出来。