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《楚乔传》稳居收视首榜,软文营销功不可没

日期:2017-07-17 09:49作者:U传播

  自《楚乔传》开播以来,就一直占据热搜榜首,相较于《夏至未至》等电视剧高开低走,一路下滑,《楚乔传》的收视率只增不减。即使后面有《军事联盟》《我的前半生》等优秀作品前来争辉,依然未能撼动《楚乔传》的霸主地位。

  《楚乔传》之所以能独占鳌头,与赵丽颖、林更新、窦骁、王彦霖等一众演员的演技密不可分,剧中角色也跳出了以往圣母、傻白甜的禁锢,每一个角色都丰满形象,宇文玥面冷心热,燕洵步步黑化,虽然剧情被吐槽拖沓,但好评不断。另一个保证《楚乔传》收视率居高不下的原因,便是软文营销

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  一部高收视率的电视,除了制作精良,宣传也是重中之重。制作方时不时爆出制作过程,演员们出席各节目奔走相告,浏览器播放器广告不停,都是影视剧开播前的常用宣传手段。而现在,随着手机的形影不离,大家将宣传的目光放在了软文营销上,每天点进UC,今日头条,微博,腾讯,各栏目的相关文章层出不穷,就是想忽略也难。还记得《速度与激情8》上映期间,相关文章达到两百多万,“9天20亿”的营销热点持续良久。如今,《楚乔传》的相关报道也非常之多,U传播软文营销平台总结,话题主要聚集在以下几点:

  一、当下剧情讨论

  看电视不讨论剧情还有什么意思,玥公子又背锅了,心疼;星儿好美,送花;世子好可伶,安慰;怀嬷嬷好坏,打他......每天关于剧情的讨论最是热烈,仿佛将要抱得美人归的不是宇文玥而是自已一般,看别人讲剧情讨论得这么精彩,自然吸引了新一批的粉丝前去观看。

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  二、未播剧情揣测

  对于小说改编的电视,原著党和电视党之间永远有吵不完的架,原著党认为不要随随便便更改我心中的玥公子,而电视党们认为,小说不是电视,稍作修改是很正常的。于是,带着小说的记忆,推测电视剧的剧情发展是大家乐此不疲的事情。

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  三、演员演技评价

  流量明星当道,网络粉丝似乎分成了两派,一派力挺中年演技派,一派狂热流量颜值派,因此每新出一部剧,讨论演员们的演技是否在线,是必不可少的工作。在关于《楚乔传》的演技评价中,大部分是夸赞声,但也存在不少质疑,比如弓着背的玥公子,能不能站直喽,又比如网红出身的南笙,能不能扛起后宫大旗。有争议,就有话题,而这些话题,也一直守候着《楚乔传》居高不下的收视率。

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  四、拍摄花絮曝光

  电视剧只能看出一个演员的演技如何,即使再讨喜,那也是角色,因此,拍摄花絮就是各位花痴梦寐以求的视频。花絮中,可以看到真实搞笑的爱豆,可以看到匪夷所思的拍摄方式,在软文营销的众多软文主题中,花絮主题的软文应该是最讨喜,最吸粉,最无争议的一类了。

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  五、续集换角矛盾

  《楚乔传》开播不久,便传出会有《楚乔传2》拍摄,最令人接受不了的是,网上谣传会由Angelababy出演女主。一个是洗白良久的演技小花旦,一个是靠综艺出名的颜值女王,两人的粉丝数量庞大,官方还未给出回应,粉丝已经开撕了。且不说Angelababy出演《楚2》是否属实,但已经有一大帮看热闹不嫌事儿大的人跑去观看《楚乔传》了,就为了日后比较二人的差异。如果说换角一事是制片方弄出的噱头,那么不得不说他们是成功的。


  网络上关于《楚乔传》的各类文章,有真正的追剧粉丝写的,也有蹭热点的媒体,当然,也有主办方自己。软文营销已经成为了当下宣传的重要趋势,无论是产品上线,还是品牌公关,软文营销都是优先之选。


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