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软文营销:任何带目的性的文章都是套路满满

日期:2017-05-10 16:25作者:U传播

       可能是我比较讨喜(我一直坚信着),最近很多学弟学妹们突然来找我抱怨毕业论文的事儿,有的是论文不会写,有的是跟指导老师意见相左,有的是答辩不通过,反正都是不太顺利,秉持知心姐姐的态度,我一一问了他们情况,当然,物电系和数学系的学弟学妹,我直接过滤掉了,开玩笑,你们的书我都看不懂,我哪儿知道你们的套路。

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  就以两个跟我关系最好的中文系学妹(这应该是最好懂的专业了)来说吧,一个简称小A,一个简称小O。

  小A跟我说答辩老师完全不认同她的论文,可又不听她的解说,还说她狡辩,完全没法沟通。若说这个小菇凉的文章写得不好,我是不信的。她是我在大学社团的时候招来的文案助理,大三在一家广告公司负责给店家写软文宣传、报刊推荐,大四又在电台实习,怎么会写出来的论文完全被pass呢?听她说了她的论文立题,题纲,内容和写作手法,我最后觉得问题应该是出在内容和写作手法上。为了使自己的论文更加有特色,她使用了平时写得最多的嘻哈文的手法,希望从文章轻快的角度给人留下深刻的印象。可是她忽视了客户与老师的区别,一个只为印象深刻讨喜,而一个却是要字斟句酌,慢慢研究的。因此运用了较多的网络词语和新生词的文章就经不起老师推敲了。

  小O是一个比较内向的女生,因而她的文章像她的性格一个,不求有功但求无过,看上去束手束脚。导师便让她写出一些自己的观点评价出来,她跟我说课本上那些条条框框已经印在她脑海里面了,实在是找不到突破口。可是我觉得,唐诗宋词总有一个自己更喜欢的体裁,李白杜甫总有一个更喜欢的诗人,找不到专业的突破口,便可以从自身入手,自己喜欢的,定是有一定原因的。

  在我看来,除非是自己一时兴起的提笔之作,其他任何带目的性的文章,尤其是软文营销,都是有套路可寻的。首先要弄清楚自己文章的主题,确定写作方向,然后思考主要阅读群体,确定写作风格,最后明确自己的文章目的,适时下套。这样的写作思路在软文中尤其适用,比如介绍旅游地点,便可以由一次游玩事件来体现,介绍服装便可以从一次聚会中透露,介绍盆栽便可以上演一场植物百科。

      运用擅长的写作手法能使文章流畅精彩,添加自己的喜好能引导别人的心意,可不管是写作方法还是自身喜好都要根据文章内容与场合适量运用,不然就会适得其反。写文章,尤其是软文推广的文章,要推己及人,站在读者角度思考最有阅读价值的信息,这样的软文才能打动人心,达到宣传的目的。

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