品牌营销：什么是品牌IP化？品牌如何IP化？

品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标，每个品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其实大家也都耳熟能详，比如说提到U传播就能想到新闻稿发布和品牌推广营销；提到iPhone就能想到种种极致的科技体验，想起iPhone对你生活的影响；提到米老鼠就能想起种种故事情节，从而想到米老鼠陪伴你的童年生活；这些品牌的内涵已经超越了产品本身，在社会文化艺术上都有巨大影响。可以说，IP内容中的精彩故事不仅仅能影响受众的三观，各种优秀产品还能塑造你的三观。

什么叫做品牌IP化？

IP是种符号概念。在U传播看来，品牌IP化的意思其实就是品牌变得不只是一个商标了，而是像IP一样，成为了某种符号化的认知，用定位的专业术语来说，就是占领用户心智。比如说，当我们想发新闻稿的时候会联想到“U传播”，在消费者心中，“U传播”就是“新闻稿发布”的心智符号；还有，我们平常遇到不懂的东西会习惯性的想到“百度一下”，在这里，“百度”就是“上网搜索”的心智符号。这就是IP价值。

品牌在IP化的过程中，都会有类似“U传播”和“百度”的过程，当你的品牌成为某类东西的表达时，你的品牌就实现了相当程度的IP化。比如说，这个产品很苹果，这支电影很迪士尼，这双鞋很“like”.......在U传播看来，当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时，这就是品牌的IP。

 那么，品牌该如何IP化呢？

U传播认为，品牌IP化只有两个方式：1、成为行业的标杆；2、经受了时间考验。

成为行业的标杆不是一件容易的事，需要企业对行业、对社会有某些重大创新影响，通常这种企业可以直接形成品牌IP。其次就是品牌经历了足够长的时间考验，拥有了一定的用户基础和较高的粉丝关注度，久而久之企业已有大量用户与品牌的互动故事发生，久而久之就能成就IP。比如乐高本来只是个玩具品牌，但它做什么乐高大电影之类的东西，其实也顺理成章。

如果不能成为行业的标杆，那么品牌IP化是个非常长期的过程，同时也需要大量成本投入。任何期望短期内就能割韭菜的品牌IP化尝试，U传播都不太建议。

为什么说未来每个公司都是内容公司？

关于这个问题，U传播平台负责人表示：品牌内容运营是跟品牌IP化息息相关的，通过优秀的内容运营，能让品牌IP化的时间缩短不少，这也是互联网时代的特色。

互联网时代的不同在于，营销在向后端发展。众所周知，营销的价值被削弱了，而运营的价值被凸显了。

营销运营化的原因，简单来说就是媒介触点的碎片化，这导致用户决策链条的混乱无序，品牌方需要不断运营触达用户才能达到品牌营销的终极目标。而运营的一大重点，就是内容的运营，也可以说是内容营销，这也是为什么说未来每个公司都是内容公司的回答。

结语

在U传播看来，品牌即IP、内容即产品、营销即运营。在品牌运营中，品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成为IP，因为品牌影响力强了以后，它自然就是IP。