7X24小时客服热线
400-689-8801砸了那么多钱做软文营销却没效果?看完你就想得通了!
提起软文,很多企业家会说做过,但是没有效果。追问一句:“为什么别人家的营销软文就能引来众多用户下单,我们的就没有丝毫效果?”大家都回答不上来。当问到他们是怎么做的,他们给出的答案几乎都是在U传播或者其他平台上找写手写一篇软文,然后投放出去就完事。
其实这是很多企业在做软文营销的时候都存在的一个通病:他们还没有明确软文和软文营销是两个完全不同的概念,还仅仅是停留在软文操作的阶段,根本没有上升到软文营销的层面。这也是为什么有些企业做了那么多软文却没有效果的主要原因。那么,正确的软文营销方式是怎样的呢?U传播认为,判断一次软文营销是否有效果的依据,不只是阅读量和转发量的高低,更重要的是产品转化率和用户反馈。
大家经常看电影就知道,如果开场10分钟还没能抓住观众的眼球,就可能被判定为烂片,没兴趣继续看下去了,营销软文更是如此。软文营销是一个系统的工作,需要调研、策划、撰写、发布、评估这样一个流程,然后在动态中进行调整。即使是脑白金用软文打天下的时代,也需要系列软文来操作才能达到最终目标的。
其次,做软文营销的具体工作该如何开展呢?U传播认为有一下几个必要步骤:
一、进行用户调查
进行用户调查的目的在于找到核心用户的核心需求,U传播平台建议将目标用户分为两类:付费用户及未付费用户。对于付费用户我们需要知道的是用户是谁(年龄段、职业范围、收入)、核心卖点(购买目的、需求点)、从哪种渠道认识你的、被什么内容所吸引、产品价格是否能接受等;对于未付费用户,我们需要了解的是用户是谁(年龄段、职业、收入)、为什么不买(考虑因素是什么、需求点是什么)、什么产品价格能够接受等。
用户调查是很重要的一项工作,只有知道核心人群的痛点在哪,才能有针对性的进行下一步工作。
二、内容制作与投放渠道
1、内容中制作
大部分情况下,我们都清楚自己的产品,然后根据用户调查的结果,针对核心人群遗迹核心需求制作内容,即找到核心人群、核心需求与内容的结合点。找到结合点后,可制作多版本内容来吸引核心人群与潜在用户的关注,如文字+图片+影音的形式。
2、投放渠道
选择一个好的投放渠道能给软文营销推广带来事半功倍得效果。可以说,选择一家正规、专业、高效的软文推广平台,是做好营销的关键。U传播平台建议,企业在选择发布媒体平台时,应对网站用户特性进行分析,找到与企业用户特性相匹配的网站,即与核心用户人群、产品软文内容相符合的媒体平台进行软文投放。
三、数据分析和调整优化
在进行内容测试和渠道投放后,我们要对数据进行监控或者评估,进行软文数据分析的目的在于确定最优内容和最优渠道的最佳组合,将引流效果最大化。通过数据反馈,我们可以知道用户喜欢产品的某种功能,我们就突出这个功能,用户喜欢某种体验,我们就强化这种体验。这样,目标人群锁定了,内容制作也精确了,转化率也就提高了。
U传播平台负责人表示,营销工作是一个不断调整优化的过程,需要强调的是,用户调查需要贯穿营销工作的始终,然后根据数据的不断调整,不断优化,始终掌握用户的动态,找到最优内容与最佳渠道的组合。
秋分客尚在,竹露夕微微。随着夜间从开着空调还觉着热,到盖一层薄被仍...
- 「文案笔记」秋分至,秋意浓。品牌借势文案怎么写?
- 白露丨我想你,从惊蛰开始,到白露不息~
- 唐秋勇:阅读要多思考,尤其要融入生活与工作
- 自带吸引力的标题怎么写?4大技巧分分钟提高你的软文点击率!
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 妙笔生花”“说写作文”风靡全球
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
每个写文案的人都希望自己的文案能够创造价值带来财富,“好文案就是印...
- 如何借助软文之力将品牌拟人化,打造真正的品牌?
- U传播:如何玩转软文营销?牢记这三大点!
- U传播:一位优秀的软文营销人员,必须要了解的五个营销技巧!
- U传播:软文营销无效果?也许是因为这三个细节没做好!
- 软文营销:如何快速拉近软文与用户之间的心理距离?
- U传播:如何有效发挥软文营销这把有利的营销武器?
- U传播:软文营销中企业最容易陷入的七大误区
- U传播:软文推广必须清楚的六大技巧
- 软文营销推广,必须了解的六种表现形式
- U传播:软文营销风险有哪些?企业该如何避免?
- 软文营销:如何直击用户痛点,与读者产生共鸣
- 六个理由告诉你,企业为什么要选择新闻营销
- 软文写作:四个方法,让你赢得用户的信任!
- 软文的行动目标是什么?我们该如何有效的植入到软文当中?
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-689-8801