“权健”不是个案 诚信软文营销，拒绝虚假宣传

2019年1月7日上午“天津日报”显示，记者从“权健事件”等联合调查组获悉，权健自然医学科技发展有限公司实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。曾经红透了“半边天”的负离子卫生巾、正骨基鞋垫、火疗、抗癌保健品等，不过是权健丧心病狂的虚假包装而已。

在“权健事件”相关负责人被拘留之前，先有丁香园揭露其恶行却不承认，后有侠客岛言“北派传销”被其投诉，可以说嚣张至极。在吃瓜看戏或义愤填膺之际，通过“权健事件”其他企业更应该反思自己。

天津市副市长表示，经核查权健涉嫌存在夸大宣传问题。纵观当下企业营销现状，夸大宣传，是不少企业的营销通病。只是与权健对比，大部分企业的宣传夸大范围有限，影响力度不深而已。可U传播软文营销平台认为，虚假信息就是虚假信息，没有大小、强弱之分，诚信是企业的基本良心，不能因为虚假信息没有引起炸裂新闻而心存侥幸，即便强大如权健又如何，一经发现，还不是一败涂地。

得益于互联网快速发展，如今企业通过软文营销等手段进行推广的成本越来越低，方法越来越简单，企业应当合理、理智的运用网络推广途径，以诚信宣传为底线，规范自身软文营销操作，拒绝虚假信息。权健，便是最好的警钟。

从企业运营角度来看，夸张宣传亦不是长久发展之道。即有人说谎言像泡沫一戳就破，也有人说一个谎言十个圆，夸张、虚假的信息只会增加后期无限的工作量与企业形象坍塌的速度与压力，令人惶惶不可终日，得不偿失。尤其是活动中的不实信息，更是直接明了，被戳破的可能性十分之高，对企业而言，简直就是暴击。

为了保证企业长久平安发展，首先要做到诚实守信，只有内部坚固无缺，才能抵挡时代发展的风雨。宣传，还是踏踏实实的好。