第一印象对新品牌打开市场的重要性

前不久95后初次工作时长平均不足七个月的新闻，让网友好一阵感慨，随之就给大家留下了浮躁、好高骛远等不良印象。今年9月，第一批00后走进了大学，曾经被不断diss的90后可以歇口气了，现在，审视的目光正式对准00后。

00后小伙伴可要注意了，稍有不慎，你们的各种沙雕事迹将成为大家衡量00后的参考数据。过去的00后还可以用“不懂事”来形容，今年成年的他们再也不能用“小孩子”的梗来搪塞不良行为，因而，他们现在的表现将成为“长大”的00后留给社会的第一印象。

第一印象有多重要？同样性格、能力的两个人，如果其中一个给人的第一印象不佳，那么他后期的努力与成绩在别人眼中都会大打折扣。然而，第一印象不是人固有的属性，一个企业、一个品牌同样会给人留下第一印象，其影响力甚至比对一个人的第一印象要重要得多。人与人的第一印象可以在一次次面对面的交谈中有所改进，而品牌由于不能单独针对某一个消费者解释、修正，所以它的第一印象不能轻易抹去，甚至成为该品牌永久的标签。

若是企业带给消费者的第一印象属于正面，那么它可以引导消费者对品牌产生认可、赞许的心理，在后续的接触中，人们会主动的寻找该品牌的优势与魅力；而负面的第一印象就像多米诺骨牌，会一个接一个的推翻品牌对外树立的美好形象，让消费者对其产生厌烦、反感的抵触态度。

U传播软文营销平台（www.uchuanbo.com）认为，一个全新的品牌在进入市场的第一步行动，带来的第一印象，对企业发展至关重要。

首先，品牌给消费者的第一印象如果与预期有偏差，绝大多数情况下说明此次营销是失败的（也不排除意外惊喜）。初次营销的偏差，可能是因为品牌的定位不够清晰、精准，也可能是营销的方法不合适，从而导致企业首战失利。

其次，品牌的第一印象与预期有偏差，将导致后期的工作要对应调整，若偏差太大，甚至致使前期的策划方案成为无用功。如此一来，企业在营销方面的成本将会大大增加，宣传的节奏也会被打乱。

最后，如果品牌给人留下的第一印象是负面的，那么后期不止是增加调整营销方案的工作，更重要的是修正该品牌在人们心中的印象，树立良好、正面的企业形象。而第一印象多有先入为主的固执性，消费者很难通过一则广告、一则报道就改变自己心中的想法，甚至对此抵触更深。因而，负面印象的修补过程将是一场持久战，其消耗的人力物力成本，以及品牌的发展进度都是不可估量的。

为了节省品牌营销成本，避免许多不必要的麻烦与工作，新品牌的首次营销方案一定要详尽细致，并准备多套应急方案，以确保营销效果出现偏差时，有足够的准备将其修回正道。