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软文推广:保持品牌活力,这几点必须要注意!

日期:2018-06-20 10:32作者:U传播

生老病死、起落沉浮,是自然之理,任何的人与事物都无法躲避,都有着自己的生命周期。产品、品牌从诞生之日起,就已经注定处于这样的定理之中,如果没有外力进行干预,通过例如软文推广这样的方式保持品牌活力、延长生命周期,那么最终的结果一定是适应不了市场潮流和用户需求的变化,而被抛弃。

换言之,利用软文推广,使品牌尽可能地保持年轻化,就成为必须要进行和推动的工作。

一、判断品牌是否老化

一个人的年龄如何,可以通过观察言行举止和样貌大致判断出来,但一个品牌是否老化,要如何才能够进行判断?最直接的方法就是观察分析数据,比如看用户画像的年龄数据。

除此之外,还可以通过以下的两种方式,来进行判断、提前得出结论。

首先,是销售增长乏力。在产品性能有保证、产品定位没有出现偏差的情况下,如果显现了销售增长乏力的情况,那就是预示着品牌的活力不足、已经开始老化了。

其次,是与用户互动差。与用户的互动情况,是反应品牌活力程度的最好指标,品牌的活动、产品等开展,往往依靠于对互动情况的总结分析。因此,如果与用户互动差,就表明品牌的吸引力正在降低。

当然,要注意的是,判断是否老化只是为了更好地进行软文推广的精准性、策略性开展,并不是说品牌没有老化就不用管它。

二、如何进行品牌年轻化

品牌的年轻化依靠于用户,只有根据用户需求的变化,做出及时的调整,才能够有效地实现。为此,在输出的内容上,要符合当下互联网蓬勃发展的趋势,必须带有互联网的属性和气质。

这是因为,当下大部分的软文推广内容,都是通过互联网的渠道进行投放和传播,如果在内容不对用户群体的胃口,软文推广就无法顺利开展和取得理想的效果。

那么,如何让内容输出更有互联网的气质和属性这就可以通过采用娱乐化的方式进行内容讲述,比如自黑的方式,还可以借助于社会热点、网络流行语、段子、表情包等,增加品牌亲和力。

不过,更重要的是,注重用户的自我个性表达,通过品牌帮助用户发声、让用户彰显自我,从而吸引更多的用户参与进来,进行自我表达。当参与的用户足够多时,通过软文推广,实现品牌的年轻化就顺理成章。

此外,还需要注意的一点是,注重渠道的年轻化。这是因为互联网时代,信息接受渠道已经呈现出碎片化的态势,其对于品牌年轻化的重要性并不亚于输出的内容。为此,就需要懂得与诸如U传播这样“让传播更简单”的软文发布平台进行合作,寻求年轻化投放渠道。

U传播发稿平台.png

三、年轻化注意事项

所谓的年轻化,绝对不是跟风卖个萌就可以实现。避免为年轻化而年轻化,是必须要注意的事项。

然而,现实当中能够认识并践行这一点的品牌并不多,很大一部分都是沉迷于“自嗨”,简单的加入几个段子、表情包,不做调研不做分析,凭着感觉认为用户怎样怎样的情况经常发生。这样的做法,不但不能够会让用户产生认同,还容易造成反感

虽然品牌从出现的那一刻开始,就不可避免地走在衰老的路上。但是,在这个过程中,品牌完全可以通过软文推广等方式,不断地提升活力,从而延长生命周期,甚至是推陈出新。

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