7X24小时客服热线
400-689-8801软文营销:新闻报道和新闻营销,你选哪一个?
活动新闻报道简不简单?有经验的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销的整个过程当中,根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”,还能够笑得出来的人就没有几个了,因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于,前者只是一个点,而后者则是“面”。
然而,在实际的操作当中,不少的人会避重就轻,选择点而不选择面,导致软文营销的效果根本无法有效发挥,最终流于形式。
一、为什么要选择“新闻营销”?
再小的事件,都具有营销的价值,何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道,而不进行新闻营销,在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出?这就好像在一片平静的湖面,落下一片树叶,荡不起多少涟漪;但要是砸入一颗有一颗的石头,则必定能够溅起阵阵水花。所以,不懂得新闻营销,就是对资源的浪费,更是对软文营销的敷衍。
就如同对于“U传播年末充值红包”这个活动,只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”,然后呼吁一下“不拿白不拿”,这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果?
二、如何做好“新闻营销”?
软文营销有一个完整的过程,包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销,就需要从做好策划开始。
策划的重点,就在于软文营销要达到什么样的效果,围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖,需要准备多少篇软文、选择多少个渠道、投放多少家媒体。
策划做好之后,就需要回到新闻营销的本身,这主要有两个方面,包括软文撰写和软文发布。
软文发布并不难做好,只要按照前期策划的步骤走就可以了,最简单的就是事先找好合作的软文发布平台,像U传播这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文撰写上,因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。
三、软文撰写的要点
与新闻报道最大的不同,其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚,不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构,而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。
比如要发布到微博上,由于对发布字数的限制,软文写得要么犀利,要么有趣,要么经典,这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高,因此就可以采用长图文的形式,这样就可以不受字数的限制。
又比如发布到微信当中,一本正经地报道往往是不受欢迎的,搞怪逗趣的才是用户们的菜,因此就需要在软文当中,围绕活动本身,适当运用段子、表情包等等新潮的内容,增加可读性。
另外要注意的是,无论是采用那种形式,关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步,这可以结合用户的搜索习惯来进行;然后是关键词的密度,1000字的适合在5-8次,比如本篇的关键词为“软文营销”,出现的次数就为7个。最后是插入的方法,这就可以采用心得体会插入法,通过一些伪体验作为切入点,进而引出。
活动的举办对于企业而言,营销价值是十分巨大的,然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式,做好相关的工作,价值才能更好地得到发挥。
秋分客尚在,竹露夕微微。随着夜间从开着空调还觉着热,到盖一层薄被仍...
- 「文案笔记」秋分至,秋意浓。品牌借势文案怎么写?
- 白露丨我想你,从惊蛰开始,到白露不息~
- 唐秋勇:阅读要多思考,尤其要融入生活与工作
- 自带吸引力的标题怎么写?4大技巧分分钟提高你的软文点击率!
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 妙笔生花”“说写作文”风靡全球
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
每个写文案的人都希望自己的文案能够创造价值带来财富,“好文案就是印...
- 如何借助软文之力将品牌拟人化,打造真正的品牌?
- U传播:如何玩转软文营销?牢记这三大点!
- U传播:一位优秀的软文营销人员,必须要了解的五个营销技巧!
- U传播:软文营销无效果?也许是因为这三个细节没做好!
- 软文营销:如何快速拉近软文与用户之间的心理距离?
- U传播:如何有效发挥软文营销这把有利的营销武器?
- U传播:软文营销中企业最容易陷入的七大误区
- U传播:软文推广必须清楚的六大技巧
- 软文营销推广,必须了解的六种表现形式
- U传播:软文营销风险有哪些?企业该如何避免?
- 软文营销:如何直击用户痛点,与读者产生共鸣
- 六个理由告诉你,企业为什么要选择新闻营销
- 软文写作:四个方法,让你赢得用户的信任!
- 软文的行动目标是什么?我们该如何有效的植入到软文当中?
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-689-8801