7X24小时客服热线
400-689-8801没有软文营销的思维,媒体再好也帮不上忙
互联网的兴起,新媒体随之迎来了高速发展期。与此之时,传统新闻媒体的地位受到了很大的挑战,许多的新闻媒体和门户网站纷纷踏足新媒体行业,如自媒体号和公众号。在这样的趋势潮流之下,企业获得了一种更低成本、巨大效益的品牌曝光和营销推广的新途径,这就是软文营销推广和软文发布。
所谓软文就是带有某种动机的文体,而软文营销推广则是个人和群体通过撰写软文,实现动机,达成交换或交易的目的的营销方式。相对于硬广告而言,它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”,如销售信函、广告文案、招商宣传等。
软文营销所追求的,是一种悄然而然、润物无声的传播效果。如果说硬广告是直截了当的一场武术表演;那么软文营销则是有剧情、反复雕琢的武侠电影。
也就是说,软文营销、软文推广与传统的宣传推广方式有着截然不同的特点和思维。用传统的模式思维来进行软文营销,往往闹出很多“笑话”,极端一点的,比如要求刚出来的运营小白一个月“10+”、三个月20万粉——要知道能做到这样的人,已经是被称作大咖了的。
因此,想要玩转软文营销,就必须将改变传统的思维模式,这就包括以下的3点。
一、为什么要做软文营销?
毫无疑问,是为了宣传推广自己的产品和服务,将预期用户转化为实际用户。这其中真正的问题在于,怎么样做到高转化率。按照传统的营销思维,肯定是一来就简单直白地介绍产品的性能、特点等等,而且还是要每天重复地讲。不需要怀疑,这样的做法转化率基本上接近于零,甚至有没有人看都是一个问题。
转化率如何提升?这依赖于软文营销的内容质量。通常情况下,没有人喜欢看产品介绍,更别说广告,除非你的非常有意思。要不然就少点毫无感情的广告,多点讲能吸引人的故事,就好像那支“卡农+小提琴”的泰国广告一样,虽然是广告,却感动了无数人。
二、阶段性的目标是什么?
软文营销需要持之以恒,不存在一劳永逸的可能,但这也并非意味着只要坚持下去就可以了,还需要有完整的宣传推广计划,否则只是一直在做无用功。
阶段性目标的制定,根据对象的不同有着不一样的制定方法。比如宣传推广的对象是一场活动,软文营销的阶段性目标就可以分为4个,第一是预热,炒热气氛让更多人知道这场活动;第二是现场报道,及时报道活动的最新情况;第三是活动总结,对活动的全过程进行回顾;第四是媒体报道,凸显活动的影响力和受关注度,即便活动已经结束仍能产生宣传推广的作用。
如果宣传推广的对象是产品,或者是品牌等,则阶段性的目标又大不一样,需要视情况而定。当然,要是不清楚怎么制定,完全可以寻求与专业的软文营销推广、软文发布平台合作,现在市场上这样的平台并不在少数,像U传播,不单止有这方面的服务,还有着自助发稿平台,能够以低成本获得大收益。
在互联网高速发展的浪潮之下,新媒体和软文营销已经是所有企业都不能忽视的重要方式,利用好带来的效果往往超乎想象,这就要求必须要有软文营销的思维,否则再好的媒体也帮不上忙。
秋分客尚在,竹露夕微微。随着夜间从开着空调还觉着热,到盖一层薄被仍...
- 「文案笔记」秋分至,秋意浓。品牌借势文案怎么写?
- 白露丨我想你,从惊蛰开始,到白露不息~
- 唐秋勇:阅读要多思考,尤其要融入生活与工作
- 自带吸引力的标题怎么写?4大技巧分分钟提高你的软文点击率!
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 妙笔生花”“说写作文”风靡全球
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
每个写文案的人都希望自己的文案能够创造价值带来财富,“好文案就是印...
- 如何借助软文之力将品牌拟人化,打造真正的品牌?
- U传播:如何玩转软文营销?牢记这三大点!
- U传播:一位优秀的软文营销人员,必须要了解的五个营销技巧!
- U传播:软文营销无效果?也许是因为这三个细节没做好!
- 软文营销:如何快速拉近软文与用户之间的心理距离?
- U传播:如何有效发挥软文营销这把有利的营销武器?
- U传播:软文营销中企业最容易陷入的七大误区
- U传播:软文推广必须清楚的六大技巧
- 软文营销推广,必须了解的六种表现形式
- U传播:软文营销风险有哪些?企业该如何避免?
- 软文营销:如何直击用户痛点,与读者产生共鸣
- 六个理由告诉你,企业为什么要选择新闻营销
- 软文写作:四个方法,让你赢得用户的信任!
- 软文的行动目标是什么?我们该如何有效的植入到软文当中?
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-689-8801