软文营销进阶：文字像音乐一样调动情绪

一首《走进新时代》响起，你的心情是不是会变得澎拜起来？听到《莫失莫忘》是不是会感到些许的失落？好的音乐总是能够超越阶层、年龄等因素，如此地调动情绪，将不同的人聚拢在一起。软文营销，目的在于将目标人群转化为实际用户，因此其文字极其需要像音乐一样能够调动情绪。

什么是软文营销的“情绪”？

它不是令人笑或者令人哭，这只是外在的表现。软文营销真正的“情绪”，是一种观点、一种引导，通过所要传达的观点、相应的引导，令人哭或者令人笑。也就是通过文字感动消费者（而不是恶心）而成为自己的用户。

软文营销的情绪有什么特点？

歌词、韵律……音乐能调动情绪的途径有很多，相比之下，软文营销归根到底只能依靠文字，文字的好坏直接决定了能否起到感染和转化的作用。

要注意的是，软文营销跟文学创作有着巨大的区别，文字的好坏并非是指是否有文采，而是指是否“有用”，或者说是能否提供读者想要的帮助和信息。

怎么培养情绪？

培养情绪的方法有很多，但有两个前提无论哪种方法都必须具备的，即对于宣传推广对象的充分深入的理解、对目标人群心理的熟知。

正所谓知己知彼方能百战不殆，不熟知目标人群的心理就不知道其痛点，不理解推广的对象就不知道其买点，只要少了一样，软文营销都难以成事。

所以，培养情绪的第一步，就是先去理解推广对象和目标人群。

在此前提之下，就可以论及具体的方法，总结起来主要有4种;

1、“读万卷书行万里路”，尽可能多地参加各种活动和多到不同的地方，不管是否与自己推广对象和目标人群是否一致。将自己融入到不同的场景、人群当中，明白一场活动是怎么举办的，参加的人关注的是什么；当积累到一定的程度，情绪就会慢慢出来。

2、听音乐、读歌词。音乐的感染力能够超越语言、时空、年龄的限制，可以说没有任何其他的一种形式能够比之更能调动人的情绪。取经于音乐，对于培养软文营销的情绪大有帮组。

3、看电影，尤其是经典的好电影和经典的烂电影，当然这是的重点不在于内容，而在于电影所传达的情怀或者思想。至于为什么要看烂电影，主要是为了学会怎么避免在软文营销的文字中出现恶心人的东西。

4、利用情调。情调很虚无缥缈但涵盖几乎所有的领域，暴发户加上了情调就是“小资”、地摊货加上了情调就是“怀旧”……只要加上了情调，任何事情都带上了一种情绪。

情绪的培养需要一定的周期，而将其跟软文营销融合在一起更是需要反复的试验，这就需要涉及到成本的问题。如何用更低的成本获得同样甚至更好的效果，是任何一家公司都需要考虑的事情。与专业的平台机构进行合作就是降低成本的有效方法，如专注于软文营销、软文推广和软文发布的U传播。