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院士坐二等座走红的因素,正是软文营销所欠缺的

日期:2017-06-17 11:37作者:U传播

都说“有意栽花花不发,无意插柳柳成荫”,很多的软文营销殚精竭虑没能一炮而红,而有一些人和事,往往在无意间就成为热点走红。最近,中国工程院院士、著名摄影测量与遥感专家刘先林就是这样,怎么也没想到自己会在78岁的时候成为“网红”。

事情的起因是因为一张刘院士光脚穿着旧皮鞋、坐在高铁二等座上修改文件的照片。

这张照片是有刘院士所率领的项目交流团队中,一位博士拍下来的,然后发到了微信群,之后就有人发到了朋友圈,再然后就被传播开了。

在意外走红之后,刘院士表示“不应该受到这么多的关注,这次是朋友圈没弄好,闹出的一个事故”、“这两天,要采访我的记者我都拒绝了,网络媒体发酵得太快、太集中了,这不应该成为大家的关注点,浪费那么多时间”。

刘院士的这样的态度,着实是让很多软文营销者羡慕啊!要知道有多少人希望自己所做的软文营销能够成为热点,

不过其实仔细想想,也正是因为刘院士的这样的态度,走红才是“意料之外、情理之中”。因为人家是真真正正地做实事、实实在在地搞科研,既真诚低调又有料,不像一些人华而不实、哗众取宠,这样的人不走红才是奇怪的事。

软文营销很多都没有取得预期的效果,其实不正是因为缺少了刘院士走红背后的这些因素吗。

现在的软文营销,技巧讲得太多,套路也一直在反复强调,正所谓过犹不及,当大家都在想尽方法、各出奇谋地吸引关注时,导致的后果是“标题党”层出不穷,真正应该作为根基的内容却渐渐被遗忘,或者说是生产出优质内容越来越难。

然而,唯有有优质的内容才能保证软文营销能够发挥出更大的效果。优质的内容怎么来?需要技巧、套路的帮助,也需要文字的修饰,但最需要的是,能够提供实实在在的用处、确确实实的帮助。具备这一点,软文营销才拥有走红的前提。

除此之外,还有一点不可忽视,这就是传播的渠道。院士的走红,可以明显知道,那张照片经过了微信群、朋友圈等多种渠道、多次传播的。软文营销也需要这样,内容是基础而渠道是保证,只有两者相结合才能发挥出最大的效果。

但无论是优质内容,还是广泛的传播渠道,都不是轻易就建立起来的。对于大多数公司和个人而言,自身并不具备这两个;为此,就需要有能够提供这两方面的机构,例如专注于软文营销推广的U传播。

善于利用软文营销,才能带来更好的效果,才能像“院士坐二等座”一样走红。当然,更希望像院士这样的人会越来越多。


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