新闻稿撰写：如何避免将新闻稿写成广告软文？

内容为王的营销时代，越来越多的企业加入软文营销的队伍。然而，我们看到的并不是一片欣欣向荣的景象，而是广告满天飞的乱象。许多企业和营销人员会认为新闻稿就是软文广告，实际上，有点经验的文案都知道，二者有着本质上的区别。

广告软文是通过一些辞藻，让读者接受某些信息，并产生特定情绪的文章。而新闻稿是一种文章的表现形式，一般以第三方的角度去转述一件事情。其与广告软文最明显的区别在于新闻稿具有真实性、客观性和一定的价值。

那么，在写作时，我们如何区分软文广告和新闻稿，避免将新闻稿写成广告呢？

一、真实是新闻稿的生命

真实性是指在新闻报道中的每一个具体事务必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间（when）、地点（where）、人物（who）、事情（what）、原因（why）和经过（how）都经得起核对。在撰写新闻稿时，企业切记不要虚假宣传，要为自己发布的内容的真实性负责，切忌为了短期的利益误导甚至欺骗消费者，在人人都手握麦克风的时代，企业口碑的一次劣迹就足以毁掉一个品牌。

二、价值是新闻稿的灵魂

在撰写新闻稿时，要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度，创作出更有价值的东西。举个例子，每年的双十一一定是各大品牌的必争之地，如果只是单纯地从活动本身切入，几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价，没有任何的价值，难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考，例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果，企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容，能更好的提升品牌的形象，最终通过品牌效应来带动产品销售。

三、客观是新闻稿的基调

除了内容本身要具有价值和真实性之外，新闻稿的写作风格也需要具有客观性，避免广告式的浮夸字句，看似华丽的辞藻，过于夸张的用词，都容易损坏新闻的真实性。对于新闻稿来说，最好的内容不是“王婆卖瓜”似的大喊大叫，而是信息详实且不带任何个人感情色彩。

这是想必你一定会问，那我应该如何插入产需要宣传的内容进去呢？U传播建议，在一篇产品宣传或者品牌宣传的新闻稿中，应该避免从头到尾对产品或者品牌优势的夸夸其谈，多增添一些故事元素和场景的描写，比如在设计过程中遇到了哪些困难，最终解决了消费者的哪些难题等等，可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌做第三方的评价。

软文营销是当下开放的媒体环境下受欢迎的营销模式之一，企业要以自己的根本需求为导向，清晰的划分软文和新闻稿的区别，有计划的、延续性的软文营销能够为企业带来一两拨千斤的效果，也将有助于企业媒介关系的建立。