经典软文：净之美热销的背后

　　这是一篇2010年经典软文，当时发出有一定的影响力，以下是U传播小编摘自腾讯科技。

　　最近，优健康网上销售的净之美冲剂非常火爆，净之美支持的女性公益活动“2010智慧女性健康援助计划”也受到了知识女性的广泛好评。来自新浪财经、凤凰网、千龙网等网站的消息称，优健康网CEO王通介绍该公司首批广告预算5000万全部投入网络媒体推广。看来有了净之美销售业绩支撑的优健康网显得“财大气粗”，那么净之美为什么能够热销呢?首先，分析一下净之美的产品功效。净之美采用日本最新技术及突破性的多纤维配方，使净肠、润肠、养肠一步到位。净之美100%的纯天然，百分百不含任何西药及泻药(大黄、番泻叶、芦荟)等成份。服用净之美8小时即可令肠道洁净通畅，服用30天后黄褐斑明显减少。净之美的有效性让消费者走出了便秘的痛苦，无任何副作用让尝试过净之美的消费者倍感安心。净之美，中重度便秘患者可以长期服用。

　　冰冻三尺，非一日之寒。服用泻药或者泻药成分产品带来的腹痛、腹泻甚至黑肠子让有过体验的消费者心有余悸。对于体验过净之美的中重度便秘患者，都知道解决便秘问题需要一个时间段，而长期服用的产品必须不能有任何副作用，净之美理所当然的成为了首选。据优健康网CEO王通介绍，净之美的回头客比率相当高。消费者往往先购买单盒，体验之后才会一次性购买多盒。在优健康网消费者一次性成箱购买净之美的真实案例不胜枚举。以产品制胜来培养客户的忠诚度，净之美的销量呈几何式增长就不足为怪了。

　　其次，净之美得到了中国权威部门的批准，从生产到销售各个环节都符合中国的法律、法规。在中国的保健品市场，随着政府监管力度的不断加大，鱼龙混杂的格局正在被逐渐打破。很多没有批号、没有申报相关手续以及夸大产品功效的保健品正在或者已经被政府相关部门处罚并清理出市场。净之美历时五年得到了中国权威部门卫生部的批准，是目前仅有的具有“调整胃肠道”和“美容”双重功效的排毒养颜新品。

　　另外，优健康网的提供的一对一服务也不能不提。很多保健品的电子商务网站，还处在简单的销售产品的阶段。优健康网销售产品后，会安排专人对客户进行一对一的指导。再好的产品，消费者如果不正确使用，也发挥不出最佳的效果。正是优健康网这种专业、贴心的指导让消费者更进一步了解净之美，保证了产品的有效性。

　　透过现象看本质，净之美的热销，我们不再过多的讨论其商业模式，其实更重要的反映出了两大社会问题。第一，绿色的健康生活理念。前几年，中国的保健品市场正处在起步阶段，消费者只注重效果和速度。于是，大量泻药产品涌入市场，包括目前经常对平面广告、视频广告、影视广告狂轰乱炸的某品牌减肥茶，效果和速度一定程度上得到了消费者的认可。然而，消费者在服用后的副作用越来越明显，甚至陷入了“越治越坏”的怪圈。

　　易城中国网络营销咨询师徐茂权说过，消费者不是傻子。即使傻子被忽悠多了，也能成为智者。众多消费者被泻药以及含泻药成分产品的副作用折磨过后，开始反省。健康才是人们选择保健品的最终追求。于是，效果和速度的诉求降低到了第二位，安全放到了第一位。净之美符合人们追求健康的潮流，自然能获得消费者的青睐。

　　第二，当今社会都市人的竞争压力大，生活压力大。世界上以及我国医学方面的权威部门对便秘研究表明，长期精神紧张极容易造成神经功能紊乱，从而引发不同程度的便秘。此外，随着互联网的普及和发展，越来越多的人整天坐在电脑前，缺乏运动，也容易引起便秘。 目前，尽管没有统计便秘人群的权威数字，但是净之美的热销，能够有力的表明中国便秘群体人数的迅速增加。由此我们可以判断，当今社会，高强度的工作压力，快节奏的生活，正在日益影响人们的生活，损害人们的健康。这种趋势如果长期得不到解决，将严重影响到人们所追求的幸福指数。

　　净之美的热销，我们在为安全、有效的排毒养颜新品叫好的同时，更应该多思考一下背后的社会问题。善待自己，适当的时候，放松一下，给生活添些色彩，毕竟健康才是最重要的。(易城商业网 王洋)