“媒体+产业+资本”融合升级，“南都易格旅游”亮剑出鞘

8月29日，南方都市报又一领先全国媒体的创新性举措——南方都市报旗下的“南都旅游”注入新资本，组成“南都易格旅游文化公司”。优质内容、资本注入、渠道立体，成为新现代“媒体+产业+资本”的自我迭代之表率。

8月29日，南都易格旅游品牌发布暨战略签约仪式（以下简称“南都旅游”）于南方传媒大厦四楼报告厅举行，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方日报社社长刘红兵，南方报业传媒集团公司副总经理张俊华；南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳，南都报系党委副书记、南方都市报总经理、广东南都易格旅游文化有限公司董事长钟育彬，南都报系党委委员、南方都市报常务副总编辑崔向红,南方都市报《旅游时代》主编兼首席执行官、广东南都易格旅游文化有限公司总裁杨帆等领导；还有广州地区旅行社行业协会会长、广东省中国青年旅行社总经理李协居，中旅控股副董事、广东省中国旅行社股份有限公司董事长刘建进，长隆集团总裁助理、长隆集团市场总经理熊晓杰等嘉宾出席。

政府牵头，资本属意，旅游黄金时代来临 

广东旅游业界投资风潮兴起，蔚然成风，资本为先，资本所中意的产业近年来成绩突出。国家旅游局公布的最新数据显示，2016 年，我国国内、入境和出境旅游三大市场旅游人数达 47 亿人次，旅游消费规模 5.5 万亿元。2016 年全国旅游业实际完成投资 12997 亿元，同比增长 29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高 18 个百分点和 21 个百分点，比房地产投资增速高 22个百分点。去年，全国共有126支旅游产业投资基金，资金规模超过6000亿元，65%基金投向文化旅游、生态旅游、体育旅游、休闲度假、养老旅游及旅游小镇等；旅游行业项目PPP投资总额达6115亿元。在此背景下，南方都市报所扎根的“广东市场”在旅游产业发展方面更是不负众望，2016年，广东省旅游总收入10433亿元，同比增长14.9%，旅游总收入、入境游客等多项指标继续保持全国第一。

这是中国旅游产业的黄金时代，旅游+资本，成为产业发展的必然趋势，这股风潮并非“空穴来风”，也并非“资本的一阵风”，是可持续发展的资本动力。

“媒体+产业（旅游）+资本”全融合，“南都模式”应运而生

作为全国省级主流媒体的排头兵，南方报业传媒集团正在加速转型升级，以“媒体+”的服务模式，发挥媒体的纽带作用，促进资源配置优化，加快自身的融合发展。南方都市报作为一家有担当、有前瞻性的媒体，在互联网浪潮的冲击下，率先试水媒体融合发展之路，在市场上引起了非常大的反响。

南方报业传媒集团管委会委员、南都报系党委书记、总裁任天阳在致辞中讲到，“近年来，南方都市报加快平台布局、推进媒体融合成为一种内生力量，‘换一种价值投资’的方式已显成效，南都要走出一条‘媒体+资本’的路径，打造融媒体业务和媒体产业投资为一体的新型传媒机构，形成媒体融合、转型升级的‘南都模式’”。

南都易格旅游品牌发布暨战略签署协议活动现场，南方都市报《旅游时代》主编兼首席执行官、南都易格旅游总裁杨帆与8家机构签约，包括易简集团、长隆集团、广东中旅、广州塔、有米科技、鸿威国际会展集团、要出发、弘业国际投资集团等，双方将从不同层面进行长期合作，未来可期。

当天活动现场还举办了“打破壁垒，旅游业如何合纵连横”的主题沙龙，旅行社、投资商、旅游电商及营销专家等贡献智慧，论辩大势；随后，南都报系党委副书记、南方都市报总经理、广东南都易格旅游文化有限公司董事长钟育彬为南都读者团授旗，启动了“广东人游广东”发团仪式。

据介绍，南都易格旅游注册资本为1728.8万元，在众多向南都旅游抛出橄榄枝的投资商中，南都旅游选择了专注旅游新媒体、移动互联网与互联网金融投融资的深圳前海占度资产及、广东铂约资本，其团队核心成员具备多年的贸易和股权投资经验，对新媒体、互联网创投经验丰富。对于本轮注资南都旅游，投资方一致认为，旅游产业蓝海已浮出水面，南都旅游的转型十分具有前瞻性，利用独立的公司制运营体制和市场资本的介入，可充分发挥南都旅游的运营灵活性，又能使南都报系的后方支持和产业资源得到最优配置。 

投资方代表陈慎思在发布会上表示，“南都旅游团队不断学习和拥抱新生业态，赢得业界的肯定。南都旅游背靠南都报系，深耕旅游市场。在看到机遇的同时也敏锐地意识到当今移动互联网技术、产业融合、金融资本对旅游行业的发展正产生越来越大的影响。”

渠道制胜，精准对接，南都旅游迭代升级

日后，将以南方都市报《旅游时代》（逢周四全省发行）作为传播阵地，并在此基础上，垂直整合业界权威资源，发挥传统媒体公信力及媒体监督功能，推出业界重磅报道、建设专家智库、提供深度旅游规划及专业营销策划方案；发布行业权威数据，前瞻性引导市场消费。

南都旅游已升级迭代为3.0立体营销模式，整合社会化媒体，营销立体。“南都旅游”作为首批媒体代表受邀进驻国家旅游局旗下“中国旅游新闻APP”；并以“南都旅游”、“289自游社”为核心品牌，在微信、今日头条、飞猪、南都APP、腾讯新闻、一直播等优质渠道构建多元融媒体矩阵；并推出“南都旅游”小程序，这是一款以内容、技术为驱动，全新打造的一款旅游类互动小程序，以“南都旅游研究院”及“南都旅游家”为主体，用户通过阅读旅游资讯、攻略，并参与评论、点赞、分享等，即可获得南都旅游会员积分，凭借积分可兑换“南都旅游俱乐部”福利；融旅游资讯、行业动态、特色线路、衍生产品于一体，构成旅游服务完整链条；全方位体现南都“易格旅游，乐享世界”的宗旨。

南都旅游还将借助微果酱、米汇等社会化媒体平台，强化主流媒体固有传播模式的广度与深度，打通整个传播链条上每个节点的互联网化，打造“MS”（社会化媒体）营销模式，促进旅游营销产业链的纵深发展。

南都旅游正在进一步扩大新闻聚合范围，打通报、网、移动端的数据仓库，打造高功率的优质传播“扩音喇叭”，进行立体覆盖，并在此过程中，完成“社群”细分、引导线下活动、激发粉丝经济；南都旅游也借助大数据，对读者进行细分与画像，以实用“干货”、优惠及优质服务黏住用户，提供一站式、个性化的旅游产品和旅行体验；也为合作客户提供粉丝关系管理及大数据领域的分析预测服务。

据介绍，在完成媒体布局之后，南都旅游还将实现旅游大产业的投资战略，下半年将全面启动线下“未来旅游概念店”，对产品及营销活动达到长期稳定的线下高品质展示；日后还将逐步完成景区、特色小镇等大型投资。

内容为王，优质内容价值彰显

“南都旅游”以《南方都市报•旅游时代》为载体，在政府、境内外旅游局、景区等公共关系上提供专业全案策划及营销传播，是《南方都市报》重要的品牌旗舰，发行覆盖“粤港澳大湾区”9大核心城市，读者群覆盖中国最大的旅游客源地。是次南都易格旅游的成立，正是以媒体为核心竞争力，以资本驱动，结合优质产业资源，形成媒体优势与优质产业拓展的有机联系，打造共建共享平台。值得一提的是，南都旅游在“内容创业”之新媒体代运营服务上业绩不凡，连续三年代运营“欢乐长隆”等多个知名公号，有专业的内容及运营团队。在这整个转型的过程中，“内容为王”正是媒体人以工匠精神打磨，实现融合转型路上的弯道超越。

未来的南都旅游，将集结“主流媒体+行业+资本运作+线下实体”于一身，既做高品质旅游生活的倡导者，也要做国内首创的旅游全领域、多维度产业运营之集大成者，成为打通媒体界、旅游界、创投界的泛旅游产业集成机构，全面进入旅游产业运营、城市营销的服务转型融合发展道路。