陆建东：文化传播中“接地气”的重要性

所谓的传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国的传统文化博大精深，源远流长。随着时代的变迁，这种文化并没有消退，而是出现了传统文化IP，主要包括实物、习俗、文本等几个方面。中国的故宫本身就包含悠久的历史文化和极大的吸引力。上海汇聚投资有限公司副董事长兼总裁陆建东先生指出：关键是如何通过互联网使这种吸引力能够辐射到更多、更广的受众群体。

从文化层次来说，传承是极为重要的。陆建东先生说：从创新层面来说，做出来的产品又必须“接地气”。可能传统的一代人还无法接受当前这种方式，认为这是不尊重传统文化，甚至是在恶搞。但是，时代在发展。所谓革新，就是用当下主流一带能够接受的途径让他们了解传统文化，了解历史。在陆建东先生看来，这才是文化传承的最佳途径。对于当前的一代人来说，互联网就是最“接地气”的传播途径。所以，传统文化的传播途径，会在新媒体的推动之下有一个全新的发展方式。上海汇聚投资有限公司副董事长兼总裁陆建东先生指出：传统文化可以借助互联网这个渠道，让更多的人接触到它、感悟到它。

 陆建东先生尤其强调：不过，在互联网方面，传统文化仍然有不少薄弱的环节。例如故宫现有的两个官方微博。故宫博物院的粉丝有208万，而故宫淘宝的粉丝仅仅只有58万。奇怪的是，粉丝较多的故宫博物院人气反而不如故宫淘宝高。原因在于故宫博物院与粉丝的互动环节较薄弱。而故宫淘宝则显得更加“接地气”，内容活泼，自我调侃不在少数。粉丝参与互动的点比较多，活跃度也相对较高。由此，陆建东先生得出结论：“接地气”的重要性。

传统文化固然有着丰富的内涵和巨大的影响力，但是将这种内涵和影响力转变成商业价值，互联网行业在其中起到了重要作用。目前不论是博物馆还是互联网企业，都是在摸索中前进。总裁陆建东先生说：“当传统文化遇到互联网行业，应该互相取长补短，共同进步。”在未来，互联网企业和平台对于传统文化IP资源的争夺会变得愈发激烈。陆建东先生表示：传统文化也会在互联网的作用下向着更加多元化的方向发展，成为真正意义上的超强IP。