飞鹤“走心”营销大获成功，产品口碑迅速上涨

　　在面对互联网的强势夹击下，飞鹤乳业通过多次跨界探索，终于开展了一次备受认可的“走心”营销。日前，飞鹤乳业在2015年中国广告年度颁奖盛典上获得了“中国广告年度品牌创意表现大奖”，此次大奖的获得使得飞鹤在营销和口碑上实现了双赢。

　　飞鹤乳业荣膺2015中国广告品牌创意表现大奖

　　“大奖”含金量高 “品牌创意表现”是最高营销赞誉

　　“中国广告年度大奖”是一个在国内含金量很高的奖项，次奖设立是专门为了表彰当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上隆重颁奖。今年大会主题为“下一个引爆点 Best Of Beyond”，在消费者观念转变，数字技术飞速发展等方面进行了重点探讨。近年来在互联网营销领域具有突出表现的飞鹤乳业荣膺该奖，也可以看出其在新媒体方面的积极探索和尝试，并已经在洞察消费观念转变、与消费者良性互动等方面积累了相当经验。

　　此次获奖项目——“心随鹤飞翔”飞鹤卡通形象全球创意征集

　　形象征集正中当下“软萌”要素 飞鹤春节档营销“走心”

　　飞鹤开展的此次形象征集活动最大限度的实现了与粉丝的全方位互动，飞鹤主办方要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。

　　活动在征集到大量优秀作品的同时，实现了大量的品牌曝光。据了解，此次征集活动共有1219人参赛，94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动，进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

　　借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，为活动更好的引流、宣传，通过线上线下的互动做足了文章，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。通过这些接地气的营销方式，飞鹤在对外传递着快乐和趣味的同时，也在品牌年轻化方面做出了新的尝试。

　　营销口碑双赢 飞鹤创新营销玩出新高度

　　在春节期间奶粉企业广告投放竞争激烈的情况下，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了拥有54年历史的飞鹤乳业，在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。

　　在给飞鹤颁奖时，业界对此次飞鹤的形象收集活动给予了高度认可。颁奖词写到：飞鹤乳业以卡通形象征集的方式，打破了传统固有的合作模式，开创了一种全新的工作思路。这不仅仅是一个互动案例，更让人们看到了一个充满年轻、时尚、活力元素的新传统企业的典型。

　　飞鹤的获奖是营销的成功，更是金口碑的塑造。通过这样的营销活动，飞鹤乳业与粉丝们进行了深入的互动，在品牌曝光度增加的同时还赢得了良好的口碑。希望飞鹤能够成为乳品行业的学习榜样，促进中国乳业的快速发展。