陆建东：如何通过创新打造有影响力的文化品牌？

目前，文化品牌建设已经成为我国文化产业发展的重要内容，但同时也是短板所在。在消费者更加注重品质和品牌消费的背景下，上海汇聚投资有限公司副董事长兼总裁陆建东先生提出令人深思的问题：如何通过提高文化产品质量和文化创新能力，打造出具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌？

 勇于创新

在陆建东先生看来，文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量。文化产业要想赢得市场，并使自身立于不败之地，就必须走品牌创新之路。此外，总裁陆建东先生还表示：随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中也越来越重要了。

补足短板

提到国外的知名文化品牌，人们自然而然会想到日本的动漫，韩国的电视剧，美国的好莱坞电影等。陆建东先生认为：相比之下，我国文化产品的品牌效应不算突出，具有较高知名度和影响力的文化品牌更是凤毛麟角。所以培养民族文化品牌成长，逐步走向国际化之路，将是未来文化产业发展的重要方向。

上海汇聚投资有限公司副董事长兼总裁陆建东先生提出：当前我国的文化品牌呈“两头大、中间小”的业态失衡状态。“两头大”是指传统的老牌子，同时，与新兴科技相结合的新品牌，如腾讯、阿里等新媒体、影视娱乐类品牌等成长快；“中间小”是指占绝大多数文化业态的行业品牌少，发展滞后。因此，要补足短板，打造具有民族特色的文化品牌。

 转型升级

文化产业若想转型升级，就必须善于利用民族文化资源，打造具有民族特色的文化品牌，实施“走出去”策略。陆建东先生尤其强调：品牌是文化传播的影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。文化“走出去”最重要的是坚持“内容为王”，这就需要形成保护知识产权的氛围。

实际上，中国文化元素在世界市场是很受欢迎的，比如：好莱坞的动画电影《功夫熊猫》《花木兰》都融入了中国元素，并获得很高的票房和很好的口碑。相反，我国却少有具有世界影响力的类似作品。陆建东先生表示:我们不仅要善于运用传统文化资源，更需要加入创意，并结合市场需求加强现代运营管理。