国内互联网广告平台发展要注意的三个方面

    2012年，作为中国最有效细致的人群定向数字广告平台，绿信传媒正式推出中国第一家真正意义上的一站式购买平台-绿信汇。他们凭借自身强大的实时竞价系统设备和运算能力，拥有先进的人群分析标签定向技术，凭借此技术成为中国RTB市场强有力的引领者。让互联网广告有更深层次的一个进步。

    当2016年数字广告平台营收首次超越门户广告平台时证明数字广告已成市场主流，成为最新颖的推广渠道！

    互联网一站式购买平台以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域。这方面技术传入中国，迅速在国内成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一，互联网一站式购买平台将要成为SEM后的一个广告模式。

    绿信汇根据它自身的强大技术优势，搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台，拥有非常大规模数据存储和分布式计算的基础设施，拥有强大的实时竞价系统和运算能力及技术做到数据清晰透明化。绿信传媒自主研发的广告智能优化技术，在人群计算识别分析上还取得了突破性的成果，其人群分析模型和广告优化技术均获得了行业的认可。绿信汇领先的人群定向分析标签技术，可以进行大量的数据挖掘，而且不断根据用户的cookie优化用户的属性模型和系统自动优化广告的智能投放。

一、领先的优化算法

     一站式购买平台广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是它的服务品质的基础保证，通过优化算法，它可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

二、全面统一的数据报表

    现在的广告市场面临的困境，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，无法避免重复的广告达到，而一站式购买平台拥有统一的操作平台之外，还满足了广告主的要求，为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

三、以受众购买为中心

    一站式购买平台除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。

    据绿信汇CTO岑总监介绍，中国的互联网广告行业才刚刚起步，严格意义上符合互联网广告行业两大核心特征的公司，更是非常之少，整个国内网络展示广告领域对于互联网广告行业的理解都远远没有达到普及的程度。目前中国互联网广告行业要想健康快速发展，除去借鉴欧美的成功经验外，有三个方面是需要特别注意的

　　首先要大力推行互联网广告行业的标准化。互联网展示广告涉及多方参与，其中包括广告主，广告代理，互联网广告行业，Ad Exchange，数据提供商，网络媒体等。而网络展示广告领域Ad Exchange, 互联网广告行业和RTB带来全新的全自动购买方式使得互联网广告行业标准化变得格外迫切。互联网广告行业标准化包括 Ad Exchange和互联网广告行业之间的通讯协议、广告格式、数据之间的交互方式等多方面技术。

　　其次，中国互联网广告行业的快速发展，离不开深入地数据挖掘。岑总监解释道，互联网广告行业要使广告主的广告投放取得最大效果，就必须充分利用数据，这些数据包括用户的人群属性数据，也包括实际投放过程中曝光、点击以及转化数据，作为一个优良的互联网广告行业，他们的后台系统必须是以数据为驱动的。

　　第三，要建立开放的展示广告生态系统。由于展示广告与搜索广告的发展大相径庭，展示广告是一个分散开放的生态系统，众多的参与者不断加入，网络展示广告市场的不断壮大，会使得互联网广告行业的发展更加良性和互动。

　　绿信汇一向致力于推动中国互联网广告行业的颠覆式创新，通过数据和技术帮助广告主更有效地直接按照人群来投放广告。绿信汇CEO刘先生说，“我们非常希望中国的互联网广告行业行业能够真正地快速发展起来，因为对于整个RTB市场而言，整个产业链条的壮大，才会催生出整个网络展示广告的巨大市场和潜力，而绿信汇相信这将是中国网络广告即将到来的春天。”