陆建东—互联网作用下，从需求到创新的变化

   创新是一个系统的工程，其核心就是以消费为导向，从消费者需求出发，洞悉消费者的真正需求是每个企业在创新产品出产前要做的基础工作，只有这样，创新的成果才会从陈列品种走出来进入消费者和大众的生活，为企业注入新的活力，带来新的盈利增长点。

上海汇聚投资有限公司总裁陆建东先生认为，客户的需求，是产品创新的必要条件和动力，而创新也是企业生存和发展的核心战略，很多企业在发展中都会面临这样的问题，在满足客户需求和创新两者之间，很多商家选择了后者，满足，是跟着别人的脚步慢慢的走，而创新需求会为客户带来惊喜，从而使产品营销成效趋向圆满。

需求调研，对于市场来说，需要回答一个问题，这个产品有没有需求，我们常说一个产品有没有可能在市场上建立根据地，取决于什么？一个需求，一个竞争，企业真正需要了解的是在市场日益变换更新速度快的环境下，消费者对于创新的品牌的”认知“有多少；汇聚智囊团认为在创新市场的环境对品牌概念的推广，主推还是个性化的产品，而企业在抓住热点新闻进行对接营销时，不仅能在推广层面取得成功，还能倡导一种新的品牌主张和生活方式；很多企业在进行调研和对客户需求分析时，总给人一种半途而废的感觉；而在互联网的作用下，需求分析的持久性，消费者对品牌概念的沟通传播，已经由故事逐步走向个性化，衍生出的营销方式也由情感传递变成了个体传播。

    互联网改变了消费者的生活消费习惯，科技的进步带动了消费需求的提升，而企业的创新，因为有了消费者的需求为导向，在慢慢变得个性化，变得更加符合用户的需求；陆建东先生认为，虽然创新在一定的程度给企业带来的经济效益并不大，但其所具备的爆发力和影响力是不容忽视的，创新的投入将会为产品赋予不一样的生命和价值，未来，产品将是情感价值的集中体现，而不是某一件单纯的商品，品牌的附加价值会越来越重要，随着市场的竞争环境和新科技的出现，创新的方式和体现会越来越”创新“。